Gerador de UTM

1. Cole a URL de destino da página que você quer rastrear, incluindo https://.
2. Escolha um prontinho — Google Ads, Facebook Ads, Instagram ou e-mail — ou digite sua própria origem e mídia, e dê um nome à campanha.
3. Se quiser, acrescente utm_term (a palavra-chave do link patrocinado) e utm_content (o anúncio ou a variação do link) para detalhar os relatórios.
4. Clique em Gerar URL e copie o link rastreável para o seu anúncio, post, e-mail ou QR Code.

Um código UTM é o conjunto de parâmetros utm_* anexados a uma URL — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Quando alguém clica num link marcado, sua ferramenta de analytics lê esses parâmetros e atribui a visita à campanha, ao canal e à peça que conquistaram aquele clique, em vez de jogar tudo num balde de “referral”.

UTM vem de Urchin Traffic Monitor, nome do Urchin, a ferramenta de analytics que o Google comprou em 2005 e transformou no Google Analytics. Vinte anos depois, os mesmos cinco parâmetros seguem como o formato universal de marcação de campanhas: GA4, Matomo, Piwik, Mixpanel e HubSpot leem todos eles — um link marcado relata em qualquer plataforma.

O próprio construtor de URLs de campanha do Google define cinco parâmetros. Os três primeiros devem estar em todo link que você marcar; os dois últimos servem para detalhar os relatórios:

• utm_source — De onde vem o clique: google, facebook, newsletter, qr_code. Obrigatório — sem origem, a maioria das ferramentas ignora a marcação inteira.
• utm_medium — O tipo de canal de marketing: cpc, paid_social, email, social, organic, referral, display, video. Obrigatório.
• utm_campaign — O nome ou identificador da campanha: black-friday, lancamento-2026, promocao-verao. Obrigatório — é a linha pela qual os relatórios agrupam.
• utm_term — Opcional. A palavra-chave do link patrocinado que disparou o anúncio, ex.: utm_term=crm+software.
• utm_content — Opcional. Diferencia anúncios ou links que apontam para a mesma URL — banner-topo versus lateral — o que torna seus testes A/B legíveis.

Um clique do Google Ads na palavra-chave crm software — com Auto-tagging desligado, ou um link reaproveitado fora do Ads:

https://example.com/precos?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-marca&utm_term=crm+software&utm_content=ad-1

Um anúncio do Facebook ou Instagram, com um utm_content por criativo para o relatório coroar o vencedor:

https://example.com/demo?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=remarketing-maio&utm_content=video-a

Uma newsletter — a mídia é sempre email, e a origem identifica a lista:

https://example.com/blog?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=edicao-42&utm_content=cta-rodape

Um QR Code impresso num flyer — um utm_content por peça offline, para saber qual delas puxou o scan:

https://example.com/oferta?utm_source=qr_code&utm_medium=print&utm_campaign=feira-2026&utm_content=flyer-frente

Seus relatórios são tão limpos quanto suas tags. Combine a convenção antes de a primeira campanha sair e mantenha todo o time dentro dela:

• Use só minúsculas: o analytics conta Black_Friday e black_friday como duas campanhas diferentes.
• Separe palavras com hífens ou sublinhados — nunca espaços, que viram %20 e quebram a URL.
• Mantenha nomes curtos e legíveis: promocao-verao ganha de 2026_q2_multi_latam_final_v3.
• Nunca renomeie uma campanha no meio do voo, ou uma campanha vira duas linhas de relatório.
• Mantenha uma planilha compartilhada com os nomes de campanha para anúncios, e-mail e social marcarem igual.
• Marque a peça com utm_content (banner, video-a, cta-rodape) para leituras de A/B triviais.
• Não marque links internos — isso sobrescreve a campanha original do visitante.